Un gruppo di tecnici pubblicitari è al lavoro per il lancio di alcuni prodotti. Allorchè il Consigliere Delegato dell’azienda è costretto a osservare un periodo di riposo per ragioni di salute, viene sostituito provvisoriamente dal Direttore Tecnico; costui, per dimostrare la sua efficienza, propone ad una società alimentare un’idea per un nuovo prodotto. Vengono intraprese ricerche di mercato, inchieste motivazionali, e l’affare sembra ben avviato. Ma il direttore, durante un trasferimento in macchina, investe ed uccide un pedone. L’incidente, con tutte le conseguenze, specialmente burocratiche, che comporta, ostacola gli ambiziosi progetti del pubblicitario. Anche la sua vita privata subisce il contraccolpo di queste vicende: scosso dall’avvenimento, egli trova la forza di interrompere una sua relazione extra-coniugale, per cercare comprensione e affetto nell’ambito della propria famiglia.